Neues Online-Mediaplanungs-Tool für die Schweiz

MMXI Switzerland und Publica Data haben angekündigt, am 27. Mai 2003 eine neue Lösung für die Online-Mediaplanung vorzustellen. Das neue Tool namens WebRF (RF steht für Reach & Frequency) wurde durch den Produktionspartner Nielsen//NetRatings gemeinsam mit dem britischen Unternehmen IMS entwickelt. IMS ist internationaler Anbieter von Informationssystemen für die Werbewirtschaft und gehört wie Nielsen//NetRatings zum internationalen VNU-Konzern. WebRF hat den Anspruch, das Medium Internet hinsichtlich der Planungsmöglichkeiten auf einen Stand mit den klassischen Medien zu bringen. Werbende sollen schon vor Beginn der Kampagne deren Potenzial ausrechnen können. Dabei wird auf bekannte Terminologien wie Bruttoreichweite, GRPs und Kontakthäufigkeit zurückgegriffen. Die neue Lösung ist neben der Schweiz auch für Deutschland und elf weitere Länder verfügbar und wird von vielen grossen Media-Agenturen genutzt. Es ist äusserst wichtig für die Online-Industrie, dass im Vergleich mit den klassischen Medien Print, TV und Radio ähnliche Möglichkeiten für die Planung und Auswertung von Kampagnen zur Verfügung stehen, ist Urs Wolfensberger, Managing Director von MMXI Switzerland, überzeugt. Wolfensberger sieht in dem neuen Tool eher eine Ergänzung und nicht eine Konkurrenz zu bestehenden Online-Mediaplanungstools der grossen Online-Vermittler wie etwa planad.net von MediaAgent. Zwar würden in WebRF sehr viele Daten aus dem MMXI-Panel einbezogen, die sonst nicht erhältlich seien, nicht ausgewiesen werden aber beispielsweise die Kosten oder die Verfügbarkeit der Werbeplätze auf den einzelnen Sites. Auch Sites mit einer Reichweite von unter 0,5 Prozent, die wegen ihrer Spezialisierung oft interessant für zielgruppenspezifische Werbung sind, fallen bei MMXI durch. Doch auch für die Tools der Vermarkter könnte WebRF interessante Schnittstellen bieten.