Steigende Onlinewerbeumsätze in Deutschland

Wie die aktuellen Zahlen der Nielsen-Werbeforschung in Deutschland zeigen, ging es mit den Brutto-Werbeinvestitionen wieder aufwärts. Nach dem schwächsten Monat August mit Ausgaben von 15,1 Millionen Euro wurden im Dezember 2001 mit 23 Millionen Euro das höchste Monatsvolumen des vergangenen Jahres verzeichnet wurde. Über das ganze Jahr gerechnet, betrugen die Bruttoeinnahmen der grossen deutschen Vermarkter rund 212 Millionen Euro, was gemäss Nielsen 70 bis 80 Prozent des deutschen Gesamtmarktes entspricht. Die Nettoausgaben für Onlinewerbung dürften jedoch unter den 212 Millionen Euro liegen, war doch 2001 von grossen Rabatten und einem starken Preiszerfall geprägt. Am stärksten warben die Medien- und Ausbildungsunternehmen, welche 14,5 Prozent der Werbeplätze buchten und dafür 30,8 Millionen Euro ausgaben. An zweiter Stelle folgen die Dienstleister, welche 28,4 Millionen investierten und einen Anteil von 13,4 Prozent an den gesamten Onlinewerbeausnahmen erreichten.