Walpen präzisiert SRGs Internetpläne: Keine Werbung, nur Added Value

Gemäss eines Interviews mit SRG-Generaldirektor Armin Walpen im heutigen Tages-Anzeiger soll der geplante Ausbau des Internetangebots der SRG SRR alleine über Gebühren und Paid Content (Archiv) finanziert werden. „Wir verfolgen eine Strategie des Added Values“, so Walpen. Deshalb habe der Verwaltungsrat beschlossen, auf Online-Werbung zu verzichten. Und auch die Banner, welche derzeit auf den Sites des Westschweizer Fernsehens aufgeschaltet seien, würden wegkommen, sobald die entsprechenden Verträge ausgelaufen seien. Walpen bezeichnete das selbstauferlegte „Werbeverbot“ auf den SRG-Websites als Entgegenkommen zu den Verleger, welche bei bekannt werden von SRGs Internetausbauplänen den Vorwurf der Marktverzerrung erhoben hatten. Zudem verwies Walpen darauf, dass die SRG bisher im Vergleich zu ausländischen Fernsehanstalten sehr wenig ins Internet investiert habe, nämlich bei den meisten Unternehmenseinheiten weniger als ein Prozent der Einnahmen. Dass man dieses Budget nun trotz des Bekenntnisses zu Sparmassnahmen im hohen zweistelligen Millionenbereich aufstocken will, sieht Walpen nicht als Angriff auf die Verleger, sondern eher als Flucht nach vorn gegenüber dem Aufkommen neuer Konkurrenz: Die SRG und die Verleger stünden vor grossen Herausfoderungen, denn Anbieter wie Microsoft, Swisscom, Vodafone oder Cablecom hätten längst gemerkt, dass man mit Technik alleine auf die Dauer die Nase nicht vorn hat. O-Ton Walpen: „Wenn ich mich nun mit der Swisscom um Fussballrechte oder die Übertragung der Olympischen Spiele streiten muss, dann habe ich einen schweren Stand.“