Vier Arten von Internet-Shoppern

Bisher haben erst vier Prozent der Internetbenutzer in Frankreich, Deutschland, Schweden, den Niederlanden und in Grossbritannien online eingekauft. Aber 90 Prozent der Benutzer haben vor, bald einmal damit zu beginnen. Dies hat eine neue Studie von Forrester Research ergeben. Forrester unterteilt die Online-Gemeinschaft in vier Typen: Pioneer Internetters besteht vor allem aus städtischen, gutverdienenden jungen Männern, welche Musik, Bücher und Software kaufen. Über 60 Prozent davon benutzen auch Online-Banking, und 36 Prozent handeln im Netz mit Aktien. Die Generation Next-Einkäufer haben erst gerade mit der Internet-Nutzung begonnen, verbringen aber bereits über fünf Stunden wöchentlich im neuen Medium. Sie sind preisbewusst und kaufen vor allem auf Unterhaltungs-Websites. Future Buyers sind höchstens seit zwei Jahren online, haben aber noch nichts online gekauft. Sie legen grossen Wert auf Sicherheit und Privatsphäre. Immerhin 40 Prozent aller europäischer Internet-Nutzer fallen in die Kategorie Shopping Hold-Outs. Sie haben nicht vor, in den nächsten sechs Monaten irgendetwas im Internet zu kaufen.