Werber schrauben Anforderungen an Portale hoch

Noch vor einem Jahr konnten in den USA die Portalbetreiber den werbewilligen Unternehmen ihre Bedingungen fast nach Belieben diktieren. Denn diese wollten um jeden Preis auf den Websites mit dem meisten Verkehr präsent sein. Die Zeiten haben sich geändert und sogar Marktleader Yahoo lässt sich nun auf Verhandlungen mit den Werbeauftraggebern ein. Diese erwarten unter anderem, dass die Portalbetreiber ihnen Zugang zu Nutzerinformationen gewähren und mithelfen, die Werbewirksamkeit zu steigern. Die Portale sind zwar noch immer in der Pole Position betreffend Online-Werbung, die tiefen Aktienkurse vieler Dot-coms haben allerdings dazu geführt, dass die Werbedollar viel vorsichtiger und sparsamer ausgegeben werden. Viele Werbende in den USA wollen gar nicht mehr für Ad Impressions bezahlen, sondern die Portale mit Beteiligugen an den Online-Käufen entschädigen.