Yahoo kauft erneut Online-Werbefirma

Yahoo kauft das Online-Werbenetzwerk Blue Lithium für 300 Millionen US-Dollar in bar. Blue Lithium wurde vor drei Jahren gegründet und gilt als einer der führenden Spezialisten für Behavioral Targeting. Anhand von Cookie-Dateien analysiert Blue Lithium die Surfgewohnheiten von nach eigenen Angaben 145 Millionen Nutzern weltweit und bietet darauf Werbetreibenden die Möglichkeit, zielgruppen-orientierte Werbung zu schalten. Blue Lithium hat Produkte sowohl für Vermarkter als auch für Publisher im Portfolio. Gemäss dem US-Internetanalysten Comscore ist Blue Lithium das fünftgrösste Werbenetzwerk in den USA und das zweitgrösste in England. Microsoft, Google und Yahoo versuchen derzeit alle drei, in der Online-Werbung einen möglichst grossen Marktanteil zu ergattern. Und sie tun dies vornehmlich durch Übernahmen: Yahoo übernahm im April die Online-Werbefirma Right Media. Microsoft leistete sich für 6 Milliarden US-Dollar Aquantive und Google kaufte für 3,1 Milliarden US-Dollar den Online-Werbevermarkter Doubleclick.