Doubleclick-Studie: View-throughs überflügeln Click-throughs

Die Click-through-Rate von Internet-Bannern hat sich im dritten Quartal 2003 bei 0,54 Prozent eingependelt, während die View-throughs gegenüber dem zweiten Quartal deutlich gestiegen sind, nämlich auf 0,77 Prozent. Zu diesem Schluss kommt der jüngste Ad Serving Trend Report des Anbieters von Internet-Marketing-Tools DoubleClick Inc., der internationale Online-Werbetrends untersucht. Mit View-Throughs werden Aktionen erfasst, die innerhalb von 30 Tagen nach dem Sichtkontakt eines Konsumenten mit einer Anzeige (Post Impression-Wirkung) zu beobachten sind. Die Doubleclick-Technologie ermögliche eine Beobachtung dieser Aktionen, so Doubleclick. Weitere Ergebnisse der Studie: Der Einsatz von Rich-Media-Werbung nimmt zu, ebenso die Verwendung grossflächiger Werbeformate. Full Banners machen aber gemäss Doubleclick immer noch 58 Prozent aller geschalteten Anzeigen aus. In Europa und Asien sind es allerdings nur noch 33 Prozent. Bei den Click-through-Raten liegen quadratische Pop-ups mit durchschnittlich 0,87 Prozent vor Full Banners mit 0,69 Prozent.