Der deutsche Online-Werbemarkt erholt sich

Wie das Medienforschungsunternehmen Nielsen Media Research GmbH errechnet hat, betrugen die Online-Bruttowerbeaufwendungen für 2003 265 Millionen Euro. Dies entspricht einem Plus von 3,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Nielsen betont aber, dass dieses Wachstum im ersten Halbjahr zustande gekommen sei und nicht im zweiten. Derweil ist der Bruttowerbeaufwand bei den klassischen Medien um 3,3 Prozent angestiegen. Der Online-Anteil am deutschen Werbekuchen nimmt sich noch immer verschwindend gering aus: Die 265 Millionen Euro stehen einem gesamten Werbeaufwand von 17,2 Milliarden Euro gegenüber. Deutlich mehr Werbung betrieben in Deutschland letztes Jahr die Telekommunikationsunternehmen: Bei insgesamt knapp 694 Millionen Euro investierten die Telkos 120 Millionen Euro mehr als 2002.