Der Online-Werbemarkt ist in der Schweiz auf der Überholspur

Im ersten Halbjahr 2009 betrug der Gesamtmarkt Online gemäss der Erhebung von Media Focus annähernd 150 Millionen Franken. Mit Einbezug der Werbeformen Display, Suchmaschinenwerbung und Affiliate-Marketing erreicht das Internet am Gesamtwerbemarkt einen Anteil von 5 Prozent und hat damit einen höheren Anteil als die Mediengruppen Teletext, Kino, Digitale Werbeflächen und Radio. Media Focus sieht das Wachstum der Onlinebranche im Jahr 2009 ganz in den Händen der Werbeformen Display und Suchmaschinenwerbung, da das Online-Kleinanzeigen-Geschäft lediglich einen Anteil von 38 Prozent am Segmentmix erreicht. Trotz einem prognostizierten Wachstum im Online-Werbemarkt werden die Zuwachsraten der vergangenen Jahre im Onlinebereich dieses Jahr wohl nicht erreicht, so der Report. Von einem direkten Transfer von eingesparten Werbeetats in anderen Mediengruppen zu Online könne man in der Schweiz nicht sprechen. Unterteilt nach Branchen entsteht im Bereich „Finanzen“ mit 8,4 Millionen Franken der höchste Werbedruck in der Mediengruppe Internet (Display). Die Bereiche Telekommunikation und Verkehrsbetriebe konnten erstmals einen Mediamixanteil Online von über 7 Prozent erzielen.