Dossier Onlinewerbung: Internetwerbung ist im Aufwind

Das Jahr 2004 stand eindeutig im Zeichen der Onlinewerbung: Der Eelctronic Media Index verzeichnete für das Werbemedium Internet ein signifikantes Wachstum. Gemäss Zahlen von Mediafocus wies das Internet Ende 2004 mit 51 Prozent Anstieg das Höchste Wachstum aller Werbemedien aus. Am meisten investierten 2004 die Telkos ins Internet als Werbemedium. Sie gewannen klar das Rennen unter den Online-Werbenden, gefolgt vom Handel und den Grossverteilern sowie den Finanz- und IT-Unternehmen. Der grosse Newcomer des Jahres 2004 ist jedoch die Pkw-Branche: Sie schaffte es von Null auf Platz acht des Top-Online-Werber-Rankings von Mediafocus. Schweizweit am meisten investiert in Onlinewerbung hat jedoch Coop Basel mit rund 1,77 Millionen Franken, gefolgt von der Oberwiler KMU-Internet, einer Online-Wechselstube für KMUs mit 1,43 Millionen Franken. Auf Platz drei schliesslich positionierte sich Dell mit 1,31 Millionen Franken. Obwohl Online-Werbung trotz Aufschwung auch 2004 erst 0,8 Prozent am Schweizer Gesamtwerbekuchen von 3,7 Milliarden Franken ausmacht, sieht AdLINK-CEO Martin Radelfinger 2005 mit viel Optimismus entgegen. "Diese Ziffer zeigt nur das grosse, noch nicht aktivierte Potenzial der Internetwerbung", resümiert er. Der Goldbach Electronic Media Index scheint ihm Recht zu geben: Die Onlinewerbung konnte im Januar 2005 bereits wieder einen Indexpunkt zulegen.
Mehr darüber erfahren Sie im Dossier Onlinewerbung in der heute erscheinenden Ausgabe der Netzwoche. Das Dossier Onlinewerbung wird von nun an monatlich, in Kooperation mit AdLINK, in der Netzwoche erscheinen.