Umfrage: Online-Werbung vor kräftigem Wachstum

Laut einer Befragung von 437 Werber und 608 Werbe-Auftraggeber soll das Online-Werbevolumen dieses Jahr um 14 Prozent auf knapp 30 Millionen Franken ansteigen und 0,64 Prozent des Werbeaufwands ausmachen. In den nächsten drei Jahren soll das Budget für Online-Werbung um 50 Prozent zunehmen. Firmen mit kleineren Werbebudgets geben dabei prozentual mehr aus für Online-Werbung als Firmen mit grossen Werbeetats. Die Umfrage führte search.ch mit dem Marktforscher Pascal Sieber durch. "Wir wollten mit der Studie herausfinden, was Online-Werbung zugetraut wird und wo im Markt Hindernisse und Wissenslücken bestehen", meint Reto Hartinger, Marketingleiter von Search.ch. Interessant ist vor allem das Ergebnis, dass die Aufraggeber in der zukünftigen Entwicklung der Onlinewerbung weniger Hindernisse sehen als die Werber. Das häufigste Argument contra Online-Werbung seitens der Werber lautete, die Zielgruppe sei noch nicht bereit dazu. 65 Prozent der Auftraggeber war aber der Meinung, die Zielgruppe mit Online-Werbung erreichen zu können. Daneben sind vielen Werbern die Preismodelle zu undurchsichtig. Hier sind die Anbieter von Werbeflächen gefordert, meint Sieber. Die Studie wird heute Mittwoch um 19 Uhr an der Marketingmesse X`04 in der Messe Zürich präsentiert.