Yahoo nimmt sein neues Werbesystem Panama in Betrieb

Heute Montag nimmt Yahoo sein neues Werbesystem mit dem Codenamen "Project Panama" in den USA in Betrieb. Die restliche Welt soll im zweiten Quartal folgen. Panama ist eines der wichtigsten Produkte für Yahoo und soll dabei helfen, den Abstand zum Rivalen Google zu verkleinern. Am System wird seit Mitte 2005 gearbeitet, die Einführung wurde mehrmals verschoben. Das bisherige System, das Yahoo durch die Übernahme von Overture 2003 erstand, vergab gewünschte Werbeplätze in einer Auktion dem Meistbietenden: Derjenige, der am meisten bezahlte, stand bei den Textanzeigen ganz oben. Google hingegen vergibt Werbeplätze in einem Mix aus Auktionspreis und Relevanz für den User und rechnet bei der Platzierung von Anzeigen mit ein, wie viele Nutzer vorher schon auf das Ergebnis geklickt haben. Dieses Modell will Yahoo nun imitieren. Gemäss Studien erzielt eine Anzeige bei Google zwei bis drei Mal so viele Klicks als bei Yahoo. Analysten gehen davon aus, dass Google 2006 mit seinem System durchschnittlich pro Suche 4,5 bis 5 Cents einnahm, während es bei Yahoo mit dem Overture-System lediglich 2,5 bis 3 Cents waren.