Neue Crossmedia-Studie mit Alfa Romeo

Bereits ein geringer Anteil von Online-Werbung im Medienmix kann die Wirkung einer Werbekampagne drastisch erhöhen. Zu diesem Schluss kommt (wie schon andere Crossmedia-Untersuchungen) eine von der Tomorrow Focus AG und vom Gruner + Jahr Online-Vermarkter G+J EMS in Zusammenarbeit mit Alfa Romeo durchgeführte Studie über eine Crossmedia-Kampagne zum Alfa 147. Danach verdreifachte sich die ungestützte Werbeerinnerung von etwa 4,9 auf 13,5 Prozent bei den Befragten, die in Print und Online Kontakt mit der Werbekampagne hatten im Vergleich zu Befragten mit Kontakt in nur einem Medium. Die ungestützte Markenbekanntheit verdoppelte sich in der crossmedial angesprochenen Gruppe von etwa 5,9 auf 9,8 Prozent. Dagegen lag der Anteil der Online-Werbung am Gesamtbudget bei 8 Prozent. Insgesamt wurden über 5000 Personen unter anderem auf amica.de, brigitte.de und woman.de sowohl zur Print- als auch zur Online-Kampagne befragt.