Studie: Online-Marketing fördert Markenaufbau und -erinnerung

Online-Marketing ist ein nützliches Instrument zum Branding-Aufbau und steigert die Kaufabsicht der Kunden. Dies die Resultate einer von der European Interactive Advertising Association (EIAA) durchgeführten Studie. Die pan-europäische Handelsorganisation EIAA wird unter anderem durch AOL Europe, MSN International, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, AdLINK Internet Media, T-Online und Tiscali repräsentiert. Die Markenerinnerung der Kunden steigerte sich dank Online-Kampagnen europaweit um 5,4 Prozent gesteigert (um 5,9 Prozent im Bereich Fast Moving Consumer Goods (FMCG), um 5,7 Prozent im Automobilsektor, um 3,4 Prozent im Segment Elektronik). Die Studie wurde vom US-amerikanischen Marktforscher Dynamic Logics durchgeführt und basiert auf über 200 Online-Kampagnen und den Antworten von über 160'000 dazu befragten Personen.