Klickraten auf Onlinewerbung auf tiefstem Niveau seit Messung

Surfer klicken durchschnittlich nur auf 0,2 Prozent der auf Schweizer Websites gesehenen Online-Werbungen. Dies zeigt eine gestern publizierte Studie des deutschen Marketingunternehmens Adtech. Die durchschnittliche Klickrate pro Online-Werbung nimmt in Europa Jahr für Jahr leicht ab und lag im ersten Quartal 2007 mit 0,18 Prozent auf dem tiefsten Niveau seit Beginn der Adtech-Messungen. Sie fielen von 0,24 Prozent im ersten Quartal 2005 über 0,2 Prozent 2006 auf den heutigen Stand. "Die User haben sich in den vergangenen Jahren immer mehr an Online-Werbung gewöhnt", meint Adtech-CEO Dirk Freytag. Werden die einzelnen Formate betrachtet, so werden die klassischen Formate wie Skyscraper, Pop-ups (auch Layer) oder Leaderboards zwischen einem und fünfmal pro Tausend Sichtungen angeklickt. Einzig die Video-Ads setzen sich davon ab. Mit 46,4 Klicks pro Tausend Sichtungen in Europa versprechen die bewegten Bilder einen besseren Zugang zum User. Auch in der Schweiz übertrumpfen die Video-Ads mit einer Klickrate von 4,1 Prozent alle übrigen Online-Werbemittel. Daneben sticht hierzulande auch das überdurchschnittlich erfolgreiche Format Leaderboard mit einer Klickrate von einem Prozent ins Auge. Die Daten wurden über die Adtech-eigenen Server erhoben. In der Schweizer Zahlen beziehen sich auf 100 Schweizer Websites.