Yahoo startet seine neue Werbeplattform in Europa

Yahoo hat heute seine neue Werbeplattform europaweit in Betrieb genommen. Die Werbeplattform wurde komplett neu entwickelt und ersetzt das bisherige Overture-System für Suchmaschinenmarketing. Das bisherige System, das Yahoo durch die Übernahme von Overture 2003 erstand, vergab gewünschte Werbeplätze in einer Auktion dem Meistbietenden: Derjenige, der am meisten bezahlte, stand bei den Textanzeigen ganz oben. Google hingegen vergibt Werbeplätze in einem Mix aus Auktionspreis und Relevanz für den User und rechnet bei der Platzierung von Anzeigen mit ein, wie viele Nutzer vorher schon auf das Ergebnis geklickt haben. Dieses Modell will Yahoo nun imitieren, um damit den Abstand zu Google verringern zu können. Yahoo führte das System in den USA bereits im Februar ein. Anlässlich der Präsentation der Zahlen zum ersten Quartal zeigten sich die Analysten allerdings enttäuscht: Das neue System hatte sich nicht rasch genug auf die Ergebnisse ausgewirkt.